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標題: 大牌服装设计学院的中国分校,究竟有多赚钱? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-9-7 12:27
標題: 大牌服装设计学院的中国分校,究竟有多赚钱?
在时尚行业，上海恒隆广场写字楼无疑是业界“最强加班楼”。在寸土寸金的南京西路商圈，背靠年入房钱9.32亿元的恒隆广场，这里成为网约车深夜列队的集中地。

时装周刚公布的秀场款、本年最风行的包包、刚火起来的潮牌，都能在这里随机呈现。浩繁野心勃勃的贸易品牌，想要盘踞这块时尚高地，马兰戈尼学院也是——和Dior、Gucci、Prada等豪侈品精品店成为邻人，是这家具有80多年汗青的意大利时装学院“制造时尚”的一个首要计谋。

电梯直上写字楼30层，简约的意式装潢、小班课堂、橙赤色家具，上海校区的讲授情况和米兰老校区并没有大不同。这里的外教和本土教员都是时尚行业前真个介入者，可能上午在某知名品牌办公，下战书到黉舍讲课，且手上一般都有练习机遇，包管学生不与时尚圈脱轨。

这里的讲授方法跟中国其他院校分歧，更注意以职业为导向，注反复刻行业内的场景，好比，打版课堂是开放的，几个年级的同窗可以一块儿做功课，一个班做外衣，另外一个班做裤子，有会商有互动。“这是为了让学生在走向社会的时辰，不至于在公司尽管一些复印、打印，可以直接融入行业的空气。”马兰戈尼学院团体全世界履行总裁罗伯特·里齐奥（Roberto Riccio）向第一财经暗示。

凭仗“入学即入行”的高效讲授理念，5年前里齐奥将马兰戈尼从米兰带到上海，并于2016年新建深圳校区。自2009年参加米兰戈尼以来，他已率领这家老牌时尚、艺术和设计黉舍走出意大利，将邦畿扩展至孟买、上海、迈阿密等地。

马兰戈尼走出过很多时尚界举足轻重的人物，如Dolce&Gabbana开创人杜梅尼科·多尔奇、Moschino开创人弗兰科·莫斯基诺、Valentino前设计总监亚历山娜·法奇雷蒂等。在中国，男装设计师张弛、女装设计师吉承，都曾就读于这所学院。比年跟着时尚财产的强势回归，时尚教诲院校的学生数目逐年增长，客岁马兰戈尼约有学生4500人，此中中国粹生跨越总人数的23%。而比照米兰校区的收费，上海校区的本科阶段课程，如“时装设计强化”、“打扮造型与视觉营销强化”，一次性缴纳三学期用度也到肩周炎,达16.5万元。

即使膏火昂扬，但令里齐奥骄傲的是，曩昔8年，马兰戈尼的业务额增加了400%。“咱们做各类各样的查询拜访，果断哪些国度可以进去成长品牌和校区，由于马兰戈尼的营收和利润愈来愈多，有资金去投入新兴市场，包含中国、印度。”采访中他不竭提到，时尚就是一弟子意，只有知晓贸易，才能知晓时尚。

被追赶的中国市场

十年前，里齐奥来到中国加入时装周，总被问及“意大利时尚代表甚么？”现在时尚循环，从贸易和市场潜力的角度而言，中国会聚了全部时尚财产的眼光。

2018年，中国消费者买走了全世界1/3的豪侈品。咨询公司贝恩的一份陈述估计，到2025年，这一比例将上升至最少45%，此中一半的贩卖估计将在中海内地发生。

快速发展的中国时尚消费市场，让率先入局的玩家拿到了天时地利的筹马。

马兰戈尼的第一家海外校区2003年建立于伦敦，但早在2001年，它便在上海设立了代表处，对接中国留学生。

2008年金融海啸囊括欧洲，欧元区第三大经济体意大利起头堕入持久的经济阑珊，马兰戈尼米兰校区不远处，意大利最富贵的蒙特拿破仑大街上，往日人来人往的国际精品店买卖寥寥。而另外一真个中国，借助2010年上海世博会的契机，在上海市当局和意大利当局的配合支撑下，马兰戈尼将走出欧洲后的第一站设在上海。

据里齐奥先容，2000年前，几近没有中国粹生去马兰戈尼进修，2001年在上海设立代表处后，才渐渐有了生源，建立上海校区以后，学生人数增加很快，且可选择去其他分校交换，是以米兰校区每一年约有400其中国留学生，重要进修时尚设计。“中国粹生一起头去米兰，会感觉不顺应，由于节拍太快，迟早赶系列，结业季出格忙，并且马兰戈尼无论在中国仍是欧洲，都划定必需到达80%出勤率，不然不克不及测验。”

“进修空气很稠密，这里更像一间事情室而非校园，所有人都忙在世各自的事情。”知乎上，一名米兰校区的中国粹生留言，五花八门的勾当、练习、看秀，共同意大利得天独厚的时尚情况，和面料展等配套财产的完整，“在这里，只要愿意掌控，机会便会眷顾。”

但是这些都是中国时尚设计行业所缺少的泥土。

“中国的时尚板块不过就是这十几年出来的，其及时尚是很扎实的财产，有不少体系化的工具尚未跟上。咱们从公布产物的层面，很轻易到达国际的结果，可是从产物、渠道等，我感觉不少中国设计师仍是短缺的，包含面料方面没有很好的竞争力。”上海时装周组委会特邀参谋朱国良（Terence Chu）奉告第一财经。

时尚圈热中制造爆款，但热烈的表象暗地里经常让人健忘，时尚终极是个贸易举动。朱国良认为，怎样从一个单品到一个商品，从产物到渠道到贸易模式，海内另有不少断层。

马兰戈尼如许的教诲机构看中的，偏偏是时尚财产活动中的不完善。除艺术设计专业的通例课程，它也推出了“豪侈品品牌办理与市场营销”、“时尚买手与视觉营销”等与时俱进的高阶课程，连结时尚创意和贸易脑子之间的均衡。

时尚教诲全世界化

2016年，汗青久长的巴黎高档时装学院（ESMOD）在北京三里屯建立校区，这是它的第23所分校，几近与马兰戈尼深圳校区同步揭幕。据业内助士流露，帕森设计学院也在海内设立了处事处。

纽约帕森设龍虎,计学院、伦敦中心圣马丁学院、巴黎高档时装学院、米兰马兰戈尼学院并称世界四大时装设计学院。除圣马丁，其他三所都在全世界各地开设分校。The Pie News的一篇文章指出：传统时尚之都延续吸引着大部门学生，现有黉舍与新都会的互助也正在不竭鼓起。同时，中国粹生超出韩国粹生，成为时尚专业中最大的国际生群体。“若是学生选择回国，那末国际证书和‘视线坦荡的全世界时尚观念’城市让结业生在全世界工业中脱颖而出。”

里齐奥鼓动勉励上海校区的学生去欧洲校区游学一年，但他发明，他们一般会回到中国，这里的事情机遇较着比米兰的更多。“学生能留在中国粹习，对欧洲和中国校区都是一个好的征象，从贸易上说也是如斯。”

强势的回流力和包涵性，让校方起头审阅，是不是必要在中国市场再下一城。

在里齐奥刚入职的2009年，马兰戈尼只有米兰、巴黎、伦敦3家校区，整年营收约2000万欧元，十年后，校区从3家增至10家，营收到达8000万欧元，利润也从300万欧元升至2200万欧元。2018年马兰戈尼的母公司又收购了米兰新美术学院（NABA）和多莫斯设计学院（Domus Academy），建立意大利伽利略全世界教诲团体，让教诲资本间的活动和立异更加便当。而纵观意大利知名的打扮与设计院校，如佛罗伦萨的柏丽慕达时装学院、制版名校卡罗世纪打扮学院，本科阶段3至4年，光膏火最少在1万欧元/年以上。

不外，外洋名校要想在中国设立分校，一个难以超过的门坎即是学历认证。以马兰戈尼为例，今朝上海校区独一一个能发放证书的，是和上海国际时尚教诲中间（SIFEC）互助的“时装设计&市场营销”学位，校区也设在长命路的上海国际时尚教诲中间内。成就及格的学生可对接马兰戈尼伦敦校区的大二，赴伦敦就读，顺遂结业者可得到马兰戈尼结业证书及中国教诲部可认证的英国曼彻斯特都会大学学士学位证书。

里齐奥暗示，今朝马兰戈尼已在所有校区的地点地，得到官方发下学位认证的权力，但中国尚未做到。是以他和团队在市场营销和传布方面做了不少尽力，鞭策马兰戈尼有更高的认知度。“把品牌做强，60%的学生都是冲着黉舍来的。你没有投入任何工具，他们就会在阅读器上搜刮，然后就来了。这是咱们最佳的生源，由于在他们内心，这个黉舍是没法替换的。”

“咱们跟中国的大学不是竞争的瓜葛，他们在学术上研讨更深，咱们更注意适用、操练、职业教诲，对付想要走这条路的学生，是很好的机遇。”里榮耀娛樂城,齐奥说。

（图片由马兰戈尼学院上海校区供给）

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