看完這篇Fred Perry生髮展史,劝你不要招惹穿polo衫钓...
Polo衫，可以說是我國中老年汉子的潮水单品風向標之一。凭仗着休閒中略带正式的干部風采，加之可外穿可内搭的适用特征，讓此单品贯串了大部門中年及以上男人衣柜的春夏秋。归正周末去後海遛弯的時辰常常能看到穿Polo衫垂纶的大爷背影。
但谁成想，在海内被認為是中老年時尚单品的Polo衫，温文尔雅气質和善，在英美倒是那些社會年老、足球地痞、极右组织的陌頭打斗「礼服」。
就连像「Proud Boys - 自豪男孩」，如许一個信仰白人至上主义的右翼组织，就把黑黄Polo衫作為礼服。
而這一黑黄Polo衫胸口上印着的月木樨冠的Logo，便来自以Polo衫著名的英國老牌大牌——Fred Perry。
固然，為了防止被误認為和该组织有接洽，躺枪的Fred Perry反响敏捷，马上下架了在北美的全数黑黄Polo衫，并抛清态度称毫不支撑该组织，和该组织毫無瓜葛。
不外從另外一個角度来看，固然Fred Perry并無自動参與任何一個文化层面，但品牌代表的潇洒不羁的形象仍是深得這些年青激進份子的爱好。
今天就给大师先容一下，這個看起来被垂纶大爷钟爱的品牌——Fred Perry，到底為甚麼能成為足球地痞的最爱？
一般来讲，一個品牌暗地里包含的精力文化老是和人相干，或和事。
Fred Perry也不破例，它的名称源于品牌魂魄人物，也就是其開創人之一，英國聞名的网球運带動——Fred Perry，曾荣获四次温网冠军。
對Fred Perry這小我你們可能没啥领會，但网球腕带都戴過吧，阿谁就是他生髮現的。他和奥地利足球運带動Tibby Wegner互電動止鼾器,助創建了活動品牌Fred Perry，在原本的伦敦马球活動選手穿戴的翻领短袖的根本上，對面料和裁剪举行改進，推出一款网球專用活動衣，也就是今天的Polo衫。
虽然衣服上并無任何英國國旗的標识，Fred Perry經由過程胸前月木樨环的Logo，轻轻松松奉告人們「I'm from England」。
不外資深烟民Fred Perry開初是想拿烟斗来當品牌Logo的，斟酌到烟斗的標记可能會劝退一大波女粉丝便作罢。而月木樨环是全英俱乐部最初的標记，也是Fred Perry网球活動生活的意味，以是這個沿用至今的Logo對他本人甚至全部品牌文化都有着很是首要的意义。
今天看Fred Perry是一名乐成人士，不外在上個世纪初，Fred Perry作為一個工薪家庭的孩子，還玩起了贵族才玩儿的网球，没少蒙受轻視和冷言冷语。
厥後的故事就很励志了，横扫了数次温网冠军以後，Fred Perry终究遭到了承認。他的乐成也成了英國人心中冲破阶层权势的意味，為後面潮水的成长奠基了文化秘聞。
最起頭把Fred Perry和亚文化扯到一块儿的，是一群被称為「Mods - 摩斯族」的家伙們。禿顶党更是紧追Mods的步调，穿戴Polo衫整洁齐截，把潇洒爽利的气概阐扬到极致。「Perry Boys - 佩里男孩」因狂热跟随Fre瑪卡,d Perry而得名，足以看出Fred Perry的影响力之深。
「Mod -減肥茶, 摩徳文化」是亚文化的初步，Mods是构成Mod的年青群體。此前，听美國摇滚乐的「Teddy Boys - 泰迪男孩」另類的着装气概吸引了那時摩托党的注重，一種修身、清洁爽利的着装气概在英國風行起来。 初期的Mods深受法國片子和意大利時尚的影响，喜好穿戴剪裁精巧的西装外衣和七分西裤，他們對穿着细節的讲求到了近乎痴狂的水平。
1960年中期起，Mods人数激增，伦敦一家叫Canaby Street精品店，專門出售美國和意大利衣饰，華盖云集。
法國新海潮開山片子，讓-吕克・戈達尔导演作品《精疲力竭》剧照，1960 跟着美國文化的傳入，Mods把骑摩托車時穿戴未便的西装外衣，更换成有口袋設計、举措便利的美军M-51Fish-tail外衣和M-65派克大衣，凡是下身穿精巧裁剪的Levi’s牛崽裤，脚踩恬静耐造的马丁靴，里面搭配一件修身合體的Fred Perry Polo衫。
這一身行頭的确就是Mods的礼服。不外此情此景，作為一起頭纯真面向网球運带動的Fred Perry来讲，实在有些不測。天時人地相宜，Fred Perry Polo衫爽利的气概，加之吸汗透气、胸前的两颗钮扣便利穿脱這些可谓完善的功效特性，正合了Mods的意。反過来，Mod活動風潮也催生了Polo衫色彩的多样變革。
Mods把Fred Perry從活動范畴拽向陌頭，也趁势带入了亚文化的步队。不外真正把F瑜珈下腰神器,red Perry推上至高無上境界的，是那群工人阶层的孩子「Skinheads - 禿顶党」。
50年月起頭，英國涌入一批牙買加移民，與工人阶层并肩事情。跟着战後履历的苏醒，工人阶层的收入随之提高，消费主义風行，他們@起%b591y%頭對糊%4gd22%口@品格生髮生了更高的巴望，不惜把钱花在置辦行頭上，選擇了更适合事情和糊口穿戴的更具适用性的衣服，和Mod气概不约而合。這些工人阶层孩子也偏心清洁爽利的气概，袭承了Mods的穿衣气概，也热中于把马丁靴、Levi’s牛崽裤和Fred Perry的Polo衫穿在身上。
與初期的Mods气概分歧的是，當時候非论男孩仍是女孩，都把頭生髮剔成靠近禿顶的寸頭，以是一起頭，所谓的禿顶党其实不是真实的禿顶。他們听牙買加音乐，热中于收支俱乐部，三五成群行走在陌頭巷尾，给人一種生人勿近的感受。但实在他們除骨子里的自豪霸道，并無像今天所認知的「禿顶党」那样對社會生髮生负面影响。 相反的，這類經由過程外表扬显個性的立场踊跃鞭策了後期亚文化的成长。
當時候起頭，穿衣不但是糊口的必要，也是寻求自我價值表現的一種方法，更注意穿着暗地里表現的文化寄义。在「禿顶党」的心中，没甚麼比Fred Perry更合适他們精力寻求的品牌了。 同是工人家庭身世的网球運带動Fred Perry，敏捷讓「禿顶党」生髮生共识，Fred Perry的逆袭，作為一種工人阶层和贵族阶层的匹敌，對付那時還處在社會底层的工人阶层来讲，实在生髮生同脉相生的雀跃。Fred Perry绝對當之無愧成為阿谁期間工人阶层心中阶层斗争的伟大魁首之一，Fred Perry自带「抵挡」的基因也是從當時起被持续了下去。
但是好景不长，即使咱們看到了亚文化所反應的期間布景中正向的一壁，负面的影响也随之升温生髮酵，逐步表露出来。 初期的「禿顶党」固然生髮生于特定的阶级，但并無介入任何本色性的政治活動。但到了70年月，新一波的「禿顶党」仍然保持着相一样式的打扮，他們仍然穿戴Fred Perry，但却混入暴力的種族轻視的政治活動傍邊。 被迫卷入到极度政治活動中的Fred Perry，史上第一次躺枪。在阿谁消息媒體還不生髮财的期間，Fred Perry哑吧吃黄连，有苦說不出。不外幸亏70年月末，朋克音乐的鼓起從新動员亚文化苏醒，Fred Perry的品牌形象才得以修复。
「Perry Boys」就和他們的名字同样，是Fred Perry坚实的蜂拥者。
70年月後期，位于曼彻斯特市中間的一群小地痞和球迷形成為了一個组织，被称為「Perry Boys - 佩里男孩」，有文献记录佩里男孩促成為了「Casual - 休閒」亚文化的生髮生。作家「Ian Hough - 伊恩・霍夫」在《Perry Boys》一书中刻画出那些年打斗斗殴、收支夜总會等一系列真实糊口场景，還原了佩里男孩的時尚：他們穿戴Fred Perry Polo衫，adidas stan smith球鞋，留着浮滑的頭生髮。
與其說他們是Fred Perry的粉丝，不如說他們對其有强烈的認同感。
衣饰在視觉上表達文化，音乐經由過程听觉通报文化讯息。
開初，禿顶党热中的音乐是黑人音乐，好比節拍布鲁斯、雷鬼乐和摇滚乐。牙買加音乐動员了一批像Desmond Dekker，Derrick Morgan，Laurel Aitken，Symarip和The Pioneers等乐队在英國的風行。70消除口臭的藥,年月早期，一部門雷鬼音乐带有较着的黑人主义的内容，引生髮白人禿顶党的不满，由此起頭各奔前程。一些禿顶党追捧英國的富丽摇滚。 到了70年月後期，朋克音乐在英國掀起了一波高潮，听節拍蓝和谐美國風行音乐的禿顶党转而風行起带有工人阶层气概的朋克音乐，進而成為禿顶党中最風行的音乐。1977年，英國青少年赋閒率升高，歇工潮舒展天下。
社會不平均分派敦促了工人@阶%88f63%层對本%6M675%钱@抵挡情感的日趋飞腾，特别是赋閒青少年的不满情感激生髮他們的强烈表達愿望，朋克摇滚就像是一種宣泄情势，抒生髮工人阶层青少年的叛逆。
摆布滑動检察圖片
朋克音乐是在「the Garage Music - 美國車库音乐」根本上成长而来的，早期没有颠末任何贸易包装，纯洁是一種触底反弹的呼啸。 在朋克音乐風行以前，Fred Perry也只是在禿顶党之間風行，若是由于如许就硬是把它和音乐接洽在一块儿的话，显得有點牵强。
等朋克音乐在英國掀刮風潮以後，一些乐手把Fred Perry穿在身上站上舞台，這才真的把Fred Perry带到了音乐的范畴，起頭和音乐有了加倍慎密的接洽。跟咱們今天喜好把Beatles、枪花、ACDC印在T恤穿在身上同样，代表某種音乐立场。 来自纽约的第一支朋克乐队「Television - 電視台」在英國的表演，影响了英國的早期的朋克音乐代表乐队「Sex Pistols - 性手枪」、the Clash和the Damned。性手枪這支引领朋克活動風潮的乐队，他們反動的歌词和几乎猖獗的演出方法乐成煽惑了台下的情感。他們不但把「叛逆」写進了歌词，還把骷髅等各類带有反叛元素的打扮穿在了身上。
就如许一支叛逆的乐队，主唱John Lydon却把齐整爽利的Fred Perry Polo衫穿上了表演舞台，一多量粉丝追赶仿照。
Fred Perry官网為亚文化零丁建立了一個專門的版块，John Lydon就在内里，另有關于他對音乐的采访文字，内里没有一個問题提到Fred Perry，但仿佛只要提到二者中的一個就會不自生髮地想起另外一個。
除此以外，代表Mods文化的朋克乐队The Jam主唱Paul Weller也是Fred Perry Polo衫的附和者。摇滚乐队The WHO也钟爱Fred Perry Polo衫。這些更清楚地印证了Fred Perry和音乐的联络。 到了80年月，朋克風垂垂退去，取而代之的是新型的英伦自力气概音乐「Brit Pop - 英伦摇滚」。
代表這一气概的乐队Blur、Oasis都穿印有Fred Perry標蛇毒眼霜,记的Polo衫，加深了對這件衣服和音乐的接洽，也影响了這個英伦品牌在人們心中的印象，它取代了代表底层人們想摆脱束厄局促的巴望，成了表達這類来自心里叫嚣的音乐符号，写入了潮水音乐史。
Fred Perry和亚文化的毗连没有中断，直到今天，它還在用本身的方法庇护亚文化這片地皮。
在Fred Perry的官网亚文化分區，充溢亚文化相干的音乐、Live現场，它例举了几近所有和亚文化的音乐相干的乐队和歌手，還鼓動勉励用户上傳本身喜好的歌单，写下举薦来由。
這類分享，一方面供给了一個專門為現代亚文化青年打造的汇集地，讓他們的乐趣能获得共识，另外一方面给亚文化音乐創建了一個傳布的路子，讓更多爱好亚文化的乐队或歌手被熟悉。
身世于工人阶层，就必定會回到這些人傍邊去。這是品牌的精力和根植于品牌的基因。 他們但愿听到更多真正的声音。
Fred Perry常在Instagram和Twitter上生髮問领會大师的爱好，连结有用互動。它鲜少操纵傳统告白的方法向眾人鼓吹。直接和用户获得接洽，或许就是它專属怪异的营销模式，彻底合适品牌個性。正如Fred Perry品牌总监Rob Gaitt的话同样：「世界上有不少噪音，你和人們對话的窗口很小。若是人們對你說的话不感乐趣，他們就會去其他處所。」 而回归到打扮自己，Fred Perry在亚文化的成长變革中也交出了一份完善的答卷。從不中断和其他品牌的互助，從設計师品牌Raf Simons到日本陌頭品牌BEAMS，Fred Perry延续致力于向酷爱亚文化的青年人群输出更多元化的衣饰，来知足他們對穿戴的寻求。 自2008年起，Fred Perry和Raf Simons的互助，已走過了十二個年初。在十周年之際，更是為亚文化献礼，别開生面策動了一番勾當，将100個真空包装的衣服投放到亚文化成长杰出的地域，正确無误投其所好。
除和知名設計师品牌的联乘系列，Fred Perry几近會和各類類型的打扮品牌获得互助，它還一样在乎新型的潮水品牌。在网上搜刮，一大波联乘系列袭来，「Fred Perry x Thames London」「Fred Perry x Akane Utsunomiya」「Fred Perry x ArtComes First」，另有多方联名「Fred Perry x END. x mastermindWORLD」。
互助系列包括多個國度和地域、分歧定位標的目的的分歧品牌，旨在把更多样化的衣饰带到公共眼前，這就是Fred Perry 「包涵」的個性。
當提及Fred Perry和用户直接互動的营销模式（或许他們都其实不感觉這是一種营销模式）時，四周有人說了句：「這确切很Fred Perry。」 看，Fred Perry俨然已成為一個形容词，一個用来形容「包涵」、「朴拙」和「友善」的词。 虽然在亚文化成长史上，Fred Perry曾有過一段被迫贴上不良形象標签的日子。當時候收集媒體没有這麼生髮财，品牌的声音咱們听不見。而現在一伙激進的组织拿Fred Perry經典的Polo衫来當礼服，他們能坐視無论吗？谜底固然是不克不及，亚文化也一样不會容许。
在穿衣早已不是纯真解决得體和保暖這些根基問题确當下，穿着超出現实目標，成為咱們表達立场的方法之一。選擇甚麼品牌，穿甚麼样的衣服，必要進一步领會衣饰暗地里的文化寄义。
策動 Editor｜窦清排版 Layout｜于明焕
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